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专注洗涤近30年看蓝月亮品牌的匠心之路

  12月16日,万众期待的南方日报南方致敬奖项揭晓,日化品牌蓝月亮斩获“南方致敬·年度匠心企业奖”。

  在生活日化领域,蓝月亮凭借近30年的匠心耕耘,多次引领行业革新,改变大众洗涤习惯,带动消费者生活品质升级,将洗涤这件看起来很小的事,做出一片大天地,并在一众外资品牌的合围中成功突围,成为洗涤头部品牌。

  何为匠心?“匠心”是指能工巧匠的心思,是指不断锐意创新、精益求精之心。而这一点,在蓝月亮对于洗衣液的深耕上就可见一斑。

  作为国内洗衣液先行者,蓝月亮在发展过程中,始终围绕着洗衣液做文章,不断推陈出新,持续为消费者和行业创造价值。

  2008年,中国洗衣剂市场还是洗衣粉的天下,这一年,蓝月亮率先向全国推广洗衣液,打破十几亿中国人的洗衣习惯,开创了中国洗衣“液”时代。

  2015年,蓝月亮再一次掀起中国洗涤市场变革,推动行业浓缩升级。在美国、日本等发达国家的浓缩洗涤剂的市场占比超过98%,而中国还不到4%的情况下,蓝月亮突破技术难关,推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液机洗至尊,让洗衣变得更加轻松、方便、节省,吹响洗衣行业浓缩化的号角。

  2018年,历经3年打磨,蓝月亮推出至尊生物科技洗衣液,创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技,为消费者带来颠覆性洗涤体验,丰富了国内衣物洗涤剂高端市场,引领行业进入生物科技洗衣液时代。

  2021年,蓝月亮再度创新,研发出至尊生物科技除菌去味洗衣液,该产品具有高效除菌[ 以金黄色葡萄球菌、奥斯陆莫拉氏菌、大肠杆菌为实验菌种,经专业机构检测,在实验室条件下,本品可有效去除上述细菌。]、根源去味、长效抑味[ 以运动汗味、阴干味为代表,在实验室条件下测试,本品可有效抑制上述异味。]等功效,可有效去除和抑制汗臭味,助力消费者畅享运动和健康生活。

  可以说,蓝月亮在洗衣液研发的标准上从不设置天花板,而是精益求精,不断超越自我,这正是对工匠精神的诠释。也正因如此,蓝月亮得以在日新月异的市场竞争中领跑行业数十年,也让蓝月亮成为消费者心目中“洗衣液”的代名词。

  据中国商业联合会、中华全国商业信息中心2021发布的统计数据,蓝月亮洗衣液已连续12年(2009-2020)、洗手液连续9年(2012-2020)行业市场综合占有率第一;据 Chnbrand 发布的2021年(第十一届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告显示,蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续11年(2011-2021)第一。

  在多元化发展的今天,蓝月亮专注洗涤的选择显得有些过于“专一”,但正因为如此,蓝月亮才能以匠心精神锻造高品质产品,不断输出更科学、高效的洗涤体验,助力消费者洁净美好生活。

  以重磅产品至尊系列洗衣液为例,蓝月亮为研究出更理想的产品,严谨专注,打磨细节,在追求极致品质的道路上不断探索。

  在配方上,为了找出更适合中国家庭的黄金配比方案,蓝月亮产品研发部门集合内部精英团队参与到配方研发,设计了1000多个配方,经过10000多次测试实验,最终,经过两年多的时间,蓝月亮突破现有技术瓶颈,研发出了理想的配方。

  在包装上,蓝月亮也力求让消费者有更轻松、方便的使用体验。传统的大瓶盖包装显然不能满足新的需求,那么,什么样的包装才可以满足条件呢?按照最初的设想,包装需满足三大衡量指标:准确计量、加液量少、使用方便。为了找到理想的包装方案,蓝月亮研究了世界上各种浓缩包装技术,并深入分析每一种技术的特点,发现已有的包装都无法满足要求。最终,蓝月亮采用的包装形式是泵。在调研了全国一万户家庭后,蓝月亮发现三口之家每天要洗的衣服件数大概相当于8件成年男士衬衫。而机洗至尊洗衣液的配方是浓缩配方,只要8克就可以洗8件衣服(8件纯棉男士短袖衬衫),想要按一下就可以洗干净一家人的衣服,就需要做一个出液量为8g的泵头。

  但新的挑战随之而来:市面上一般能准确计量的按压泵,能够单手使用的一般最多只有每次4克出液量。没有参照技术,就创造技术,最终蓝月亮通过技术创新,让泵头达到一泵出液量为8g的超高标准,并成功将按压力控制在中国女性可以轻松按压的力度。其泵头设计,连续按压4万次以上,仍然能保证每泵稳定8g出液量。

  除了洗衣液,在其他品类上蓝月亮也用实力诠释了“好品质经得起时间的考验”。如在“非典”时就以黑马姿态出现的蓝月亮芦荟抑菌洗手液,在此次新冠肺炎疫情期间在第三方测评中以对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达99.98%以上再度赢得掌声,其安全可靠的品质亦符合大众需求,成为日常防疫佳选。

  高品质产品是企业发展基石,蓝月亮深谙此道,故而能在风云变幻的市场环境中,始终如一,严苛品质,这是用匠心守初心的体现,亦是对消费者持之以恒的诚意,让人一窥其在激烈的市场竞争中获得成功的秘诀。

  当前,中国正迎来新一轮消费升级的浪潮,消费者愈加重视生活上的享受,追求更高的生活品质。企业要想做到长期可持续发展,最终还是要以消费者需求出发,回归到产品,用品质牢牢锁住消费者。

  蓝月亮创始人罗秋平曾在自述中提到:“做最好的产品,把产品做到极致,就是蓝月亮的信仰。”而蓝月亮的这份信仰,正是基于对消费需求的深刻洞察,并通过技术创新和对工匠精神的坚守,打造出超出消费者预期的产品。

  以洗手系列产品为例,基于对消费者使用场景的洞察,蓝月亮不断创新升级,推出野菊花清爽洗手液、维E滋润洗手液、果泡多多儿童泡泡洗手液、净享氨基酸洗手露等多款洗手产品,全方位满足消费者在洗手方面的细分需求。

  2021年,蓝月亮再度发力,创新性推出自动洗手机、免洗抑菌洗手液等新品,满足消费者高端化、健康化、个性化的洗涤需求。值得关注的是,自动洗手机作为蓝月亮今年重磅上市的个护产品,其在功能和外观设计上都让人眼前一亮。该款产品具有免接触取液、方便卫生等优点,同时造型充满科技感,为消费者带来便捷、有趣的洗手体验。

  到目前,蓝月亮在洗手领域已推出上十款产品。不断对细分品类进行深度开发创新,完成洗手液产品的全闭环,这正应验了创始人罗秋平所说的“把产品做到极致“的蓝月亮信仰。

  为满足消费者对美好生活的向往,蓝月亮探索的步伐一直未曾停歇。可以说,蓝月亮每一个产品背后都有一个“比消费者更懂消费者”的研发故事,它展示了企业“天下大事,必作于细”的匠之精神,它记录了蓝月亮一步一个脚印的匠心之路。

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