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解码蓝月亮的双冠路:科技引领发展一心一意洗涤
发布时间:2022年09月06日

  4月22日,在中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合公布的2021年度市场销售领先品牌中,蓝月亮洗衣液连续13年(2009—2021)荣列同类产品市场综合占有率第一位,蓝月亮洗手液连续10年(2012—2021)荣列同类产品市场综合占有率第一位。

  此外,在日前由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名中, 蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续12年(2011-2022)第一。

  在日化市场竞争白热化阶段,蓝月亮何以持续领跑,拿下“双料冠军”?这背后,既有蓝月亮对洁净的专注,更有蓝月亮“为用户,更卓越”的价值观。

  当今科技进步日新月异,企业只有坚定不移地创新才是制胜的关键。对于蓝月亮而言,创新正是高质量发展的不竭动力。秉持着“将世界先进技术融入消费者生活”的研发理念,蓝月亮坚持技术创新,推动了中国洗涤行业实现“洗衣粉”转“洗衣液”和“普通型洗衣液”转“浓缩型洗衣液”的两次跨越式升级。

  2008年以前,中国洗涤剂市场还是洗衣粉占据主导地位,洗衣液占比不足4%。蓝月亮看准了洗衣液易溶解、易漂洗、温和不伤衣等优点,突破技术难关,推出深层洁净洗衣液并率先在全国大力推广,颠覆了中国消费者的传统洗衣习惯,从此拉开了中国洗衣“液”时代的帷幕。

  2015年,蓝月亮攻坚克难,研发推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液机洗至尊,对比国家标准洗衣液,用量减少三分之二以上,并采用低泡配方,减少漂洗次数,创造了更轻松、更方便、更节省的洗涤新体验,推动行业浓缩升级。

  2018年,蓝月亮升级研发出至尊生物科技洗衣液,创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技,能有效预防衣服发黄、发灰变旧,养护衣物纤维保持光亮,引领行业进入生物科技时代。

  如今,一提起洗衣液,很多消费者首先就会想到蓝月亮,而这正是创新驱动的结果。

  回顾蓝月亮的发展,创新做产品,成为蓝月亮人骨子里的坚持,更成为蓝月亮多年来成为“双冠王”的制胜法宝,更落实在产品的每个细节之处。以至尊洗衣液的研发为例,为了研发出更适合中国家庭使用的浓缩洗衣液,蓝月亮调查了全国一万户家庭,发现一家人每天要洗的衣服件数大概相当于8件成年男士短袖衬衫。为此,蓝月亮通过技术创新,经过长达两年多的时间,设计了1000多个配方,经过1万多次测试实验后,研发出了理想配方,同时让至尊的泵头达到一泵准确出液量8g的超高标准,并成功将按压力控制在中国女性可以轻松按压的力度。

  创新让蓝月亮引领行业发展,也让蓝月亮开启不断自我追求与超越之路。近年来,蓝月亮新品的研发打造不断加速,持续推新已逐渐成为蓝月亮的核心竞争力。例如,2021年蓝月亮全新上市的内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液,升级了消费者的洗衣体验,一经推出便获得市场青睐,以蓝月亮京东官方旗舰店表现为例,其好评率高达97%、99%,销量持续领跑,展现出极强的明星单品潜质。

  近年来,家庭清洁护理行业竞争愈发激烈,作为开辟国内“洗衣液”先河的蓝月亮,面对众多后来者的追赶,如何依然保持多年的领先?根本原因在于——深挖客户需求,持续对产品进行创新和迭代升级,满足消费者不断变化的需求。

  以表现亮眼的洗手系列产品为例,2000年,以家清产品起家的蓝月亮,前瞻性觉察到国内洗手市场空白,推出品牌首款芦荟抑菌洗手液,叩开并率先抢占了中国洗手液市场。后基于对消费者使用场景的洞察,蓝月亮先后推出野菊花清爽洗手液、维E滋润洗手液、果泡多多儿童泡泡洗手液、自动洗手机等,全方位满足消费者在洗手方面的多元化、差异化需求。

  近年来,随着疫情的出现,人们对于便携的免洗洗手液有了更多需求,蓝月亮推出了小巧的免洗洗手液,区别于普通免洗洗手液,蓝月亮使用非酒精型水感配方,温和亲肤不黏腻,轻松过安检、用后可以直接取食等,给消费者带来更便捷、更健康的洗手体验。同时,顺应绿色环保、易于清洗的消费者诉求,推出了抑菌泡沫洗手液,针对年轻群体,在洗手液的香气上也有了更多选择。

  除了洗手液和洗衣液,蓝月亮近年来在家居清洁护理领域的推新表现同样出色,针对中国的消费者家庭普遍会存在浴室霉斑、厨房重油、水垢等清洁问题,蓝月亮先后推出卫诺除霉去渍剂、油污克星泡沫型、天露餐具果蔬洁净精华、洗衣机清洗剂、多用途除菌液等家居清洁护理产品,帮助消费者轻松解决家庭清洁难题。

  可以看到,洞悉消费者需求,以用户至上为原则,并在此基础上不断迭代升级产品、丰富产品品类,是蓝月亮一直以来的做法。在这个过程中,蓝月亮的产品矩阵也不断得到完善。

  目前,蓝月亮已建立起涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合,成长为专业的家庭清洁解决方案提供商,助力消费者打造洁净品质生活。

  每天都洗衣服,你真的洗对了?天天洗手,洗手液你选对了么?产品的实际效果是最好的宣传,蓝月亮优秀的产品力和品牌力收获了消费者长期以来的信赖。但品牌的价值,不仅仅是在于消费者的耳熟能详,而是品牌陪伴着消费者共同成长。

  从成立之初,蓝月亮就以传播科学洗衣方法为己任,持续通过官网、洗衣讲堂等各种渠道科普科学洗涤方法。

  对于洗衣液,曾经很多人会存在这样误区,认为洗衣液在洗涤过程中产生的泡沫越多,清洁力更高;也有人认为洗衣液越浓稠,洁净力越强;还有人认为洗衣液用量越多,衣物洗得越干净……对于这些常见的洗衣误区,蓝月亮通过多个渠道发声,将专业的洗衣液中的有效成分——表面活性物,科普给普通消费者,即市场上的洗衣液在活性物含量上存在高低差别,通常情况下,洗衣液中总活性物含量越高,浓度越高,去污效果就越好。据此,蓝月亮建议消费者在选购洗衣液时,选择符合相关标准要求洗衣液,可以优选有“浓缩”“浓缩+”标识的洗衣液。

  浓缩洗涤产品不仅带来更高效、轻松的洗涤体验,同时具备仓储面积更小、运输成本更低、包装废弃物更少、碳排放量更少等多重社会价值。据中国洗涤用品工业协会发布的《中国浓缩洗涤剂生命周期评估》报告估算,如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂,则可在生产和运输过程减少174.72万吨二氧化碳排放,节约85.67亿度电能,在使用过程中减少242.11万吨洗涤废水排放。而这相当于43.68万辆家用汽车一年的二氧化碳排放量,310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。

  对此,蓝月亮作为日化品牌的龙头,肩负行业使命,率先推出国内首款泵装“浓缩+”洗衣液机洗至尊,并不断加码该领域的研发投入。在这个过程中,蓝月亮积极向消费者推广专业科学的洗涤方法,提升消费者的洗涤习惯,用实际行动向消费者普及浓缩洗涤,再次起到了消费者启蒙的作用,同时也有利于推动行业绿色发展。

  可以看到,深谙洗涤之道的蓝月亮,秉承“一心一意做洗涤”的理念,用创新引领行业发展,将更多先进技术融入普通消费者日常洁净生活,不断为客户提供卓越的产品、极致的服务以及专业的咨询,从而成就了多年的“双冠”之路。

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